Успешный бренд — это объект страсти?

19.05.2012 в Клуб

бренд этоПоследние десятка два лет принесли в нашу речь массу иностранных слов, обозначающих разные понятия и явления. Не знать их простительным считается только глубоким пенсионерам. Если вы умеете правильно манипулировать такими словами, то обязательно будете заподозрены в интеллектуальности. Так, термин «торговая марка» негласно считается пережитком прошлого и даже провинциальным. Вместо этого все «культурные» люди говорят «бренд». Разве может «торговая марка» быть «эксклюзивной» или «элитной»?! Это под силу только «бренду»! Узнаваемый модный бренд — это созданный усилиями многих людей продукт, который они смогли сделать объектом страсти для других.

И только «брендовая» вещь может быть «отпадной», «стильной», «гламурной» и вообще предметом зависти и желания простых обывателей. Почему-то вспомнилось ситечко, обмененное Остапом Бендером у Эллочки Людоедки на стул)))

Стиральный порошок Tide, парфюмерия Chanel, кроссовки Adidas, мотоциклы Harley Davidson, гитары Fender, телефоны Nokia… Что общего у всех этих вещей? По мнению их ценителей, это отличные товары, говорящие сами за себя. Они способны вызывать привязанность, зависимость и даже любовь. Владельцы и поклонники «брендовых» вещей с превосходством и гордостью рассказывают о их неисчислимых преимуществах тем несчастным, кто еще не приобщился к «эксклюзиву».

Бренды, которые смогли пробудить горячие чувства у потребителей, получили название «отмеченные любовью». Но «любовь» в данном случае трактуется как индивидуальность: в большинстве своем люди не замечают и не придают значение многим окружающим их вещам, кроме тех, что нравятся и любимы. Создавая новый продукт компании или получают сильную приверженность небольшой аудитории или среднего уровня интерес большого круга людей. Попытка заполучить оба лагеря скорей всего терпит неудачу.

Два аспекта стоят за эмоциональной вовлеченностью. Первый: переизбыток предложения на рынке. Успешный бренд — это продукт отличный от себе подобных, с четко просматривающейся индивидуальностью, понятной каждому потребителю. Производственные или потребительские товары, понемногу улучшающие свои характеристики, не будут иметь достаточного успеха. Прорыв для товара, бренда — это революционность, инновационность, любой фактор, который заставит обратить на себя внимание пресытившихся разнообразием продуктов покупателей.


Второй аспект — возросшая в нынешнее время возможность покупателей делиться своими впечатлениями о продукте. В век интернета товары имеют репутацию «реального времени». Пристрастные к какому-либо бренду покупатели становятся его двигателями для лучших продаж. Один такой увлеченный покупатель может своим мнением на каком-то форуме склонить к выбору товаров его любимого бренда до 10 человек. Конечно же, компании могут воспользоваться этим явлением, чтобы создать шумиху вокруг своего бренда.

В любом случае, настоящий бренд — это нестандартное, достойное внимания творение, плод креативных идей целой команды, приносящее миллиардные доходы. Узнать историю его создания и развития всегда более чем интересно и поучительно!

1 ответ на Успешный бренд — это объект страсти?

  1. Я думаю, что успешный бренд прежде всего результат хорошей рекламы.

Прокомментировать

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>